Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting
Apprenez à captiver votre audience avec des titres percutants, rédiger des contenus persuasifs et structurer des appels à l’action irrésistibles. Cette formation vous donne les clés pour écrire des textes impactants et optimiser vos contenus afin d’augmenter significativement votre taux de conversion.
Programme
Apprenez à maîtriser les fondamentaux du copywriting, à rédiger des titres percutants, à structurer des contenus persuasifs avec des appels à l’action puissants et à optimiser vos textes pour maximiser la conversion. Grâce à des exercices pratiques, vous saurez captiver, convaincre et transformer vos lecteurs en clients.
Points forts de la formation
- Formation en face à face pédagogique : Présentiel ou distanciel synchrone (visio) selon votre situation géographique ou vos souhaits.
- Cours possibles hors temps de travail notamment le samedi matin.
- Cours individuels ou en mini groupe limité à 6 pour plus d’interactivité
- Préparation d’une certification officielle.
Objectifs
- Définir les objectifs et les cibles marketing et commerciaux des contenus digitaux à produire
- Choisir les bons formats et canaux de diffusion pour maximiser lʼimpact des contenus (pages web, emails, réseaux sociaux…).
- Maîtriser les bases du copywriting pour capter lʼattention, susciter lʼintérêt et déclencher lʼaction.
- Rédiger des contenus persuasifs et orientés conversion, adaptés aux usages du web et des réseaux sociaux.
- Optimiser lʼexpérience de lecture et la performance des contenus, grâce aux principes dʼUX writing et aux appels à lʼaction (CTA).
- Gagner en efficacité grâce aux outils numériques et à lʼIA, tout en conservant une maîtrise éditoriale et stratégique.
- Tester, analyser et améliorer les contenus pour augmenter leur impact commercial (A/B Testing).
- Produire des contenus conformes, responsables et accessibles, respectueux du cadre légal et des utilisateurs.
- Dirigeant·e·s, responsables communication ou marketing des TPE/PME souhaitant améliorer la performance de leurs contenus digitaux
- Professionnel·le·s en charge de la production de contenus (rédaction web, community management, communication digitale) au sein dʼune organisation
- Salarié·e·s souhaitant développer des compétences opérationnelles de rédaction persuasive pour renforcer lʼimpact commercial des supports digitaux de leur entreprise
- Indépendants ou prestataires intervenant dans la création de contenus digitaux pour des TPE/PME, souhaitant maîtriser les techniques de copywriting et dʼoptimisation de la conversion.
- Disposer dʼune pratique courante des outils informatiques (navigation web, messagerie électronique, bureautique)
- Avoir une aisance rédactionnelle de base et une capacité à structurer des idées à lʼécrit
- Comprendre les enjeux commerciaux dʼun contenu digital (présentation dʼune offre, mise en valeur dʼun produit ou service)
- Avoir un projet de développement des compétences opérationnelles en rédaction digitale et en copywriting.
- Un dossier de candidature est renseigné par l’organisme de formation puis transmis à lʼorganisme certificateur (LA WAB) pour validation.
- En cas de séquence en distanciel, il faut également savoir utiliser une plateforme collaborative en ligne (visio-conférence).
- Feuilles d’émargement/émargement numérique
- Autoévaluation de niveau en début de formation et fin de formation
- Exercices d’entrainement tout au long de la formation
- Contrôle permanent des acquis par le formateur
- Evaluation finale soutenance devant jury d’évaluation
- Questionnaire de satisfaction à chaud et à froid
EVALUATION :
Lʼévaluation prend la forme dʼune soutenance individuelle, au cours de laquelle le candidat présente un cas pratique de rédaction de contenu à visée commerciale, à lʼaide de techniques de copywriting. Ce cas peut être issu de son environnement professionnel ou fourni par lʼorganisme de formation. Le candidat restitue lʼensemble de son travail sur les huit compétences du référentiel, en sʼappuyant sur un support visuel fourni par La Wab.
La présentation comprend notamment :
– la description précise des cibles marketing
– la rédaction dʼun contenu à visée commerciale utilisant au moins une technique de copywriting et diffusé sur un support digital
– lʼintégration dʼéléments dʼUX writing
– lʼintégration dʼappels à lʼaction permettant la transformation commerciale
– la réalisation dʼun test de variations de contenu (A/B testing)
Toutes les compétences du référentiel doivent être validées pour lʼobtention de la certification.
CONDITIONS DE REALISATION :
Entre la préparation de la certification et l’évaluation, le candidat dispose de 2 semaines pour préparer sa soutenance. Ce temps de préparation préalable doit permettre au candidat de s’assurer d’avoir rempli tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la certification. Le jour de lʼévaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur, un vidéo-projecteur. La durée de sa soutenance est de 30 minutes. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes.
Détails sur la certification:
- Titre de la certification : Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting
- Certificateur : La WAB
- Code : RS 7590
- Date d’enregistrement: 29-05-2026
- Lien vers France Compétence : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/7590/
- Financements possibles : CPF, OPCO, Fonds propres, France Travail et Autres financements possibles (nous contacter).
- Accompagnement Impulseo : information, préparation, inscription, convocation, calendrier, relance, suivi du passage.
Le passage de l’évaluation certificative est obligatoire pour tout candidat mobilisant ses droits CPF. En cas d’absence ou de refus de présentation à l’évaluation, cette situation est tracée dans le dossier du bénéficiaire et peut avoir une incidence sur la validation de la certification, selon les règles applicables de Mon Compte Formation et du certificateur.
Les modalités complètes de certification, les conditions de passage, les éventuelles dates prévisionnelles, le coût de certification et les informations de session sont précisés sur la fiche EDOF accessible avant validation de la commande.
Modalités pédagogiques
En présentiel :
- Accueil des participants dans une salle dédiée à la formation
- Documents supports de formation projetés
- Etudes de cas concrets
- Quizz et activités collectives en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation
En distanciel :
- Classes virtuelles via l’interface Digiforma ou Livestorm
- Support de formation partagé
- Activités d’entraînement en synchrone
- Un support technique téléphonique sera mis en place pour les séances en distanciel.
Moyens pédagogiques et techniques
La formation est animée par un formateur expert en référencement naturel, optimisation éditoriale, visibilité locale et stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche.
Accessibilité et délais d’accès :
- Contact pédagogique : Patrick COLIN – patrick.colin@axio-academy.com (également référent handicap).
- Contact administratif : Emilie CHATTE – emilie.chatte@axio-academy.com.
- Pour toute inscription, veuillez remplir le formulaire de contact sur notre site. Vous serez recontacté par notre service commercial.
- Délai d’accès : 3 semaines.
- Processus : recueil du besoin, validation des prérequis avec entretien et diagnostic initiaux afin d’adapter le parcours et valider le projet, devis ou convention, convocation. La motivation du candidat et la cohérence de son projet professionnel sont évaluées lors dʼun entretien de positionnement.
Modalités d’accès aux personnes en situation de handicap : nous étudions les actions pouvant être mises en place pour favoriser l’apprentissage via un questionnaire réalisé avant la formation. Nous nous appuyons également sur un réseau de partenaires locaux.
- Pour les inscriptions réalisées via Mon Compte Formation, les informations précontractuelles complètes relatives à la session, au prix, aux dates, aux horaires, aux modalités d’inscription, aux conditions de financement, aux modalités de certification et aux éventuels frais annexes sont accessibles sur la fiche EDOF correspondante avant validation de la commande.
- L’inscription définitive intervient exclusivement après validation de la commande par le titulaire sur la plateforme Mon Compte Formation.
Moyens d’encadrement
Notre équipe pédagogique maîtrise l’ensemble des thématiques abordées dans la formation. Les programmes sont conçus à partir de l’identification des besoins en compétences des apprenants et en collaboration avec des experts métiers. Impulseo s’appuie sur une approche personnalisée adaptée à chaque parcours professionnel. Nous concevons des formations certifiantes répondant aux besoins spécifiques des apprenants et favorisant leur montée en compétences dans leur domaine.
Impulseo accompagne le candidat dans la compréhension des attendus de certification et dans l’organisation du passage de l’évaluation, selon les modalités prévues par le certificateur et précisées sur la fiche EDOF.
1 : Définir les objectifs et les cibles marketing dʼun contenu digital – temps estimé 2H
- Définir les objectifs de rédaction de contenus :
- Identifier les objectifs commerciaux et marketing liés à la production de contenus digitaux.
- Présenter lʼentreprise, son offre, son marché et son positionnement.
- Définir les axes de développement commercial concernés par la rédaction de contenus.
- Prioriser les objectifs à atteindre (visibilité, génération de leads, conversion, fidélisation).
- Identifier et caractériser les cibles marketing :
- Définir les objectifs de communication associés aux contenus.
- Identifier les cibles marketing et leurs besoins.
- Formaliser des personae (motivations, freins, comportements digitaux).
2 : Élaborer une stratégie de mots-clés et de champs lexicaux – temps estimé 2H
- Comprendre les bases du référencement naturel :
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et leurs objectifs.
- Identifier les critères généraux de pertinence dʼun contenu.
- Identifier des requêtes de mots-clés pertinentes :
- Comprendre la notion de mot-clé et dʼintention de recherche.
- Réaliser des recherches de mots-clés à potentiel.
- Analyser le volume, lʼintérêt et la pertinence des requêtes.
- Sélectionner les mots-clés principaux et secondaires.
- Définir les champs lexicaux associés :
- Comprendre la notion de champ lexical.
- Identifier synonymes, expressions et variantes sémantiques.
- Structurer un champ lexical cohérent autour des mots-clés sélectionnés.
3 : Identifier les types dʼécrits digitaux et les supports de diffusion – temps estimé 1H
- Choisir les formats de contenus à produire :
- Panorama des principaux écrits digitaux (page de vente, landing page, email, réseaux sociaux, article…).
- Identifier les usages, forces et limites de chaque format.
- Sélectionner les types dʼécrits en fonction des objectifs, des cibles et des ressources.
- Choisir les supports de diffusion :
- Panorama des supports digitaux (site internet, emailing, réseaux sociaux).
- Adapter les supports aux formats de contenus.
- Garantir la cohérence entre message, format et canal de diffusion.
4 : Comprendre et maîtriser les fondamentaux du copywriting – temps estimé 4H30
- Découvrir le copywriting :
- Définir le copywriting et ses objectifs.
- Comprendre le rôle du copywriting dans la performance commerciale.
- Identifier les composantes dʼun contenu efficace (utilité, empathie, inspiration).
- Comprendre les comportements des lecteurs :
- Comprendre les niveaux de conscience du lecteur.
- Identifier les principaux biais cognitifs.
- Appréhender les mécanismes dʼengagement et de persuasion.
- Structurer un message avec les techniques de copywriting :
- Découvrir les principales méthodes (AIDA, PAS, 4C, KISS, storytelling…).
- Choisir une structure adaptée à lʼobjectif et au support.
- Construire une argumentation orientée bénéfices.
- Présenter efficacement une offre :
- Distinguer caractéristiques et bénéfices.
- Adapter le vocabulaire et limiter le jargon.
- Utiliser analogies et métaphores pour faciliter la compréhension.
5 : Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting – temps estimé 2H30
- Produire un contenu à visée commerciale :
- Définir le ton, lʼangle rédactionnel et le pronom utilisé.
- Rédiger des titres, accroches et objets percutants.
- Rédiger à la voie active.
- Utiliser des phrases courtes et un vocabulaire accessible.
- Intégrer mots déclencheurs et verbes dʼaction.
- Exploiter le champ lexical défini.
- Introduire le prix de manière adaptée.
- Finaliser le contenu ;
- Favoriser la compréhension pour le lecteur.
- Optimiser la lisibilité sur support numérique.
- Corriger orthographe, grammaire, syntaxe et cohérence globale.
6 : Intégrer les principes de lʼUX writing – temps estimé 2H
- Comprendre lʼUX writing :
- Définir lʼUX writing et ses objectifs.
- Différencier UX writing et copywriting.
- Rédiger des micro-textes utiles :
- Rédiger titres secondaires, labels et messages dʼaide.
- Guider lʼutilisateur dans son parcours.
- Réduire les frictions à la lecture et à lʼaction.
- Renforcer la réassurance et la crédibilité :
- Identifier les freins utilisateurs.
- Intégrer preuves sociales et éléments de réassurance.
- Structurer lʼinformation pour fluidifier le parcours de lecture.
7 : Concevoir et intégrer des appels à lʼaction (CTA) performants – temps estimé 2H
- Définir les appels à lʼaction
- Identifier lʼaction attendue du lecteur.
- Choisir le type de CTA (texte, bouton, lien).
- Rédiger et positionner les CTA :
- Rédiger des CTA clairs, concis et incitatifs.
- Adapter la formulation à la cible et au support.
- Positionner les CTA aux moments clés du parcours utilisateur.
- Suivre la performance des CTA :
- Identifier des indicateurs de performance.
- Analyser les résultats.
8 : Utiliser les outils numériques et lʼIntelligence Artificielle (IA) pour améliorer la rédaction – temps estimé 2H
- Identifier les outils dʼaide à la rédaction :
- Panorama des outils de structuration, reformulation et correction.
- Identifier les cas dʼusage pertinents.
- Utiliser lʼIA générative de manière encadrée :
- Générer des propositions ou variantes rédactionnelles.
- Améliorer clarté, structure et lisibilité dʼun contenu.
- Comprendre les limites et biais des outils dʼIA.
- Adopter une posture critique :
- Analyser et retravailler les contenus générés.
- Garantir la cohérence éditoriale et la qualité finale.
9 : Assurer la conformité légale, lʼaccessibilité et lʼéthique du contenu – temps estimé 1H30
- Respecter le cadre légal :
- Appliquer les règles du RGPD liées à la collecte de données.
- Respecter la loi de la consommation.
- Prévenir les risques liés au plagiat et au droit dʼauteur.
- Intégrer lʼaccessibilité et lʼinclusion :
- Améliorer la lisibilité des contenus.
- Intégrer les principes dʼaccessibilité numérique.
- Produire des contenus responsables et éthiques.
10 : Tester et optimiser les contenus par lʼA/B testing – temps estimé 1H30
- Comprendre lʼA/B testing :
- Définir le principe du test de variations.
- Identifier les éléments testables dʼun contenu.
- Mettre en œuvre un test de variation :
- Définir un indicateur de performance (KPI).
- Choisir une variation à tester (titre, CTA, structure, ton).
- Définir une méthode de comparaison ou un échantillon.
- Analyser les résultats :
- Interpréter les données obtenues.
- Identifier la version la plus performante.
- Définir des axes dʼamélioration.
21 heures
Suivi de la formation
Personnes en situation de handicap
Par défaut les formations en nos locaux sont non éligibles aux personnes en situation de handicap, néanmoins engagement à rechercher autant que possible les aménagements raisonnables.
Les financements
CPF
Décidez de votre formation en toute indépendance avec un reste à charge symbolique et avec notre accompagnement dans les formalités.
RÉSEAU POUR L’EMPLOI
En recherche d’un emploi, obtenez une nouvelle qualification via une formation financée par un des acteurs du réseau pour l’emploi (France Travail …).
TRANSITION PRO’
Salarié, absentez vous de votre travail tout en étant rémunéré pour suivre une formation certifiante dans le but de changer de métier.
ENTREPRISE ET PRESCRIPTEURS
Sollicitez votre entreprise ou votre opérateur de Transition Professionnelle pour financer votre période de reconversion.
Copywriting - Rédiger pour le Web
Lieu
Prix
Durée
Copywriting - Rédiger pour le Web
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Prix
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