Intégrer l’IA dans la conception et l’optimisation des actions marketing et communication
Apprenez à tirer pleinement parti de l’IA pour booster vos stratégies de communication, créer des prompts percutants, optimiser la communication interne, gérer les crises, dynamiser vos événements et exploiter les réseaux sociaux de façon innovante et responsable. 🚀
Programme
Cette formation vous initie aux fondamentaux de l’IA appliquée à la communication, de la rédaction de prompts à la gestion de crise, en passant par la stratégie de contenu, la communication interne, les médias sociaux et l’événementiel. Études de cas et exercices pratiques à la clé !
Points forts de la formation
- Formation en face à face pédagogique : Présentiel ou distanciel synchrone (visio) selon votre situation géographique ou vos souhaits.
- Cours possibles hors temps de travail notamment le samedi matin.
- Cours individuels ou en mini groupe limité à 6 pour plus d’interactivité
- Préparation d’une certification officielle.
Objectifs
- Analyser les applications de l’IA sur ses processus MKT/COM, bénéfices/risques (biais, deepfakes), enjeux RGPD/LIL/IA Act.
- Élaborer un plan d’action d’intégration (solutions, étapes, calendrier, KPI, gestion des risques, accessibilité).
- Créer des contenus texte & image avec IA (prompts précis, optimisation SEO/engagement/visibilité, formats/supports).
- Produire une vidéo personnalisée générée et montée avec IA, scénarisée et adaptée au support cible.
- Optimiser les campagnes via IA (personae & audiences issues de bases massives, automatisation leads/prospection, personnalisation à l’échelle)
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Chargé de marketing et communication
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Consultant marketing digital
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Responsable marketing et com’
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Chef de projet digital
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Souhaitant intégrer l’IA dans les campagnes et assets
- Bases informatiques (web, bureautique).
- ≥ 1 an d’expérience en marketing/communication
- Avoir un projet d’intégration de l’IA dans son contexte professionnel
- En cas de séquence en distanciel, il faut également savoir utiliser une plateforme collaborative en ligne (visioconférence).
Soutenance d’un projet professionnel devant jury, comprenant et explicitant :
- Analyse C1 : principes & apports de l’IA, cas d’usage pertinents, bénéfices/risques, enjeux RGPD/LIL/IA Act.
- Plan C2 : solutions IA choisies, étapes, calendrier, KPI, gestion des risques, politique d’accessibilité par type de contenu.
- Création C3 : 2 prompts détaillés + description des outils/techniques utilisés pour générer & optimiser texte/image intégrés dans la vidéo.
- Vidéo C4 : diffusion de la vidéo IA ; outils de génération/montage son/vidéo ; adéquation au public/objectif ; formatage au support ; méthodo de scénarisation & améliorations.
- Optimisation C5 : 1 persona + 1 audience issus d’une base massive (outil, méthodo, source) ; 3 actions IA d’acquisition/prospection/personnalisation avec configurations et objectifs.
Questionnement du jury pour approfondissements.
Livrables attendus :
- 1 vidéo personnalisée (texte & images générés avec IA), formatée pour un support cible.
- 2 prompts exemplaires (documentés).
- 1 persona et 1 audience issue d’une base massive.
- 1 plan d’action d’intégration (solutions, calendrier, KPI, risques, accessibilité).
Suivi de l’exécution et de l’évaluation :
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Feuilles d’émargement
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Auto évaluation de niveau en début et fin de formation
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Evaluations d’entraînement tout au long de la formation
- Questionnaire de satisfaction à chaud et à froid
Détails sur la certification :
- Titre de la certification : Intégrer l’intelligence artificielle dans la conception et l’optimisation des actions marketing et communication
- Nom certificateur : CLASSE DIGITALE
- Code : RS7288
- Date d’enregistrement : 28/11/2025
- Financements possibles : CPF, OPCO, Fonds propres, France Travail et Autres financements possibles (nous contacter).
- Accompagnement Impulseo : information, préparation, inscription, convocation, calendrier, relance, suivi du passage.
- Lien vers France Compétence : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/7288/
Le passage de l’évaluation certificative est obligatoire pour tout candidat mobilisant ses droits CPF. En cas d’absence ou de refus de présentation à l’évaluation, cette situation est tracée dans le dossier du bénéficiaire et peut avoir une incidence sur la validation de la certification, selon les règles applicables de Mon Compte Formation et du certificateur.
Les modalités complètes de certification, les conditions de passage, les éventuelles dates prévisionnelles, le coût de certification et les informations de session sont précisés sur la fiche EDOF accessible avant validation de la commande.
Modalités pédagogiques
En présentiel :
- Accueil des participants dans une salle dédiée à la formation
- Documents supports de formation projetés
- Etudes de cas concrets
- Quizz et activités collectives en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation
En distanciel :
- Classes virtuelles via l’interface Digiforma ou Livestorm
- Support de formation partagé
- Activités d’entraînement en synchrone
- Un support technique téléphonique sera mis en place pour les séances en distanciel.
Moyens pédagogiques et techniques
La formation est animée par un formateur expert en intelligence artificielle appliquée au marketing, à la communication digitale, à la création de contenus et à l’automatisation des campagnes.
Accessibilité et délais d’accès :
Contact pédagogique : Patrick COLIN – gestion@axio-academy.com (également référent handicap).
Contact administratif : Emilie CHATTE – gestion@axio-academy.com.
Pour toute inscription, veuillez remplir le formulaire de contact sur notre site. Vous serez recontacté par notre service commercial.
Délai d’accès : 11 jours ouvrés (14 jours ouvrables).
Processus : recueil du besoin, validation des prérequis avec entretien et diagnostic initiaux afin d’adapter le parcours et valider le projet, devis ou convention, convocation. La motivation du candidat et la cohérence de son projet professionnel sont évaluées lors d’un entretien de positionnement.
Modalités d’accès aux personnes en situation de handicap : nous étudions les actions pouvant être mises en place pour favoriser l’apprentissage via un questionnaire réalisé avant la formation. Nous nous appuyons également sur un réseau de partenaires locaux.
Pour les inscriptions réalisées via Mon Compte Formation, les informations précontractuelles complètes relatives à la session, au prix, aux dates, aux horaires, aux modalités d’inscription, aux conditions de financement, aux modalités de certification et aux éventuels frais annexes sont accessibles sur la fiche EDOF correspondante avant validation de la commande.
L’inscription définitive intervient exclusivement après validation de la commande par le titulaire sur la plateforme Mon Compte Formation.
Moyens d’encadrement
Équipe pédagogique :
Notre équipe pédagogique maîtrise l’ensemble des thématiques abordées dans la formation. Les programmes sont conçus à partir de l’identification des besoins en compétences des apprenants et en collaboration avec des experts métiers. Impulseo s’appuie sur une approche personnalisée adaptée à chaque parcours professionnel. Nous concevons des formations certifiantes répondant aux besoins spécifiques des apprenants et favorisant leur montée en compétences dans leur domaine.
Impulseo accompagne le candidat dans la compréhension des attendus de certification et dans l’organisation du passage de l’évaluation, selon les modalités prévues par le certificateur et précisées sur la fiche EDOF.
Séquence 1 : Comprendre l’IA et ses usages en marketing/communication – temps estimé 3H30
- Comprendre les principes et les apports de l’IA (prompts, itérations, types d’IA).
- Cartographier les cas d’usage par tunnel marketing (contenus sociaux, génération vidéo, automatisation des leads, ciblage, avis…).
- Identifier les risques et biais, intégrer les exigences RGPD/LIL/IA Act et analyser les limites et dérives.
- Produire une grille d’opportunités et de risques adaptée à l’organisation (livrable).
- Cas pratique : L’apprenant cartographie ses usages, analyse les bénéfices et risques, renseigne la grille et justifie ses priorités.
Séquence 2 : Concevoir un plan d’intégration responsable – temps estimé 3H30
- Sélectionner les solutions IA adaptées au contexte et aux contraintes de l’organisation.
- Structurer les étapes clés, le calendrier et les KPI d’impact.
- Définir une politique de gestion des risques et d’accessibilité (texte, image, son, vidéo : alt-text, contrastes, sous-titres, audio-description, police DYS…).
- Élaborer une ébauche de plan d’action (livrable).
- Cas pratique : l’apprenant sélectionne et justifie les solutions, construit les étapes, le calendrier, les KPI et les politiques de risques et d’accessibilité.
Séquence 3 : Produire des contenus texte et image avec l’IA – temps estimé 3H
- Appliquer une méthode de prompt structurée (contexte, cible, objectifs, style, contenus).
- Utiliser des outils d’IA générative et optimiser les productions (taille, résolution, message) selon les supports et objectifs (SEO, engagement, visibilité).
- Livrer 2 prompts justifiés et des assets texte/image prêts à intégrer (livrables).
- Cas pratique : rédige, teste et améliore deux prompts, compare les résultats et justifie ses choix. Il produit et optimise les assets, documente les outils et finalise les deux prompts.
Séquence 4 : Créer une vidéo personnalisée avec l’IA – temps estimé 3H
- Générer et monter une vidéo avec l’IA (image, son, voix) en appliquant une méthodologie de scénarisation et d’itérations d’efficacité.
- Respecter les exigences techniques propres à chaque support (réseaux sociaux, plateformes, site).
- Produire 1 vidéo générée et montée avec l’IA, formatée pour le support cible (livrable).
- Cas pratique : l’apprenant scénarise, génère, monte et améliore sa vidéo, puis documente les outils utilisés.
Séquence 5 : Déployer le ciblage et l’automatisation par l’IA – temps estimé 4H
- Créer un persona et une audience à partir de bases massives démographiques et comportementales (méthodologie, outil d’analyse IA, sources de données).
- Mettre en place l’automatisation de l’acquisition/prospection et la personnalisation à l’échelle (emailing, posts, séquences).
- Livrer 1 persona et 1 audience documentée, ainsi que 3 cas d’usage détaillés (objectif, cible, support, outil IA, configuration) (livrables).
- Cas pratique : l’apprenant sélectionne la base et l’outil, documente la méthode et construit une première audience et un persona. Il finalise l’audience et le persona, décrit les trois cas, choisit les outils et configurations et justifie ses choix.
Séquence 6 : Intégrer le projet et se préparer à la soutenance – temps estimé 4H
- Consolider le projet professionnel (plan d’action, vidéo, prompts, persona/audience, cas d’automatisation).
- Réaliser une soutenance blanche avec questions/réponses de type jury et critères RS7288.
- Procéder aux ajustements finaux.
- Cas pratique : l’apprenant assemble et vérifie les livrables, structure le support, prépare la démonstration et les justifications et corrige les écarts.
3 jours
Suivi de la formation
- Feuilles d’émargement
- Autoévaluation de niveau en début de formation et fin de formation
- Exercices d’entrainement tout au long de la formation
- Contrôle permanent des acquis par le formateur
- Questionnaire de satisfaction à chaud et à froid
- Réussite à l’évaluation finale (test en ligne du certificateur) ou soutenance devant jury d’évaluation selon certificateur.
- Financements possibles : CPF, OPCO, Fonds propres, France Travail et Autres financements possibles (nous contacter).
- Accompagnement Impulseo : information, préparation, inscription, convocation, calendrier, relance, suivi du passage.
Personnes en situation de handicap
Par défaut les formations en nos locaux sont non éligibles aux personnes en situation de handicap, néanmoins engagement à rechercher autant que possible les aménagements raisonnables.
Les financements
CPF
Décidez de votre formation en toute indépendance avec un reste à charge symbolique et avec notre accompagnement dans les formalités.
RÉSEAU POUR L’EMPLOI
En recherche d’un emploi, obtenez une nouvelle qualification via une formation financée par un des acteurs du réseau pour l’emploi (France Travail …).
TRANSITION PRO’
Salarié, absentez vous de votre travail tout en étant rémunéré pour suivre une formation certifiante dans le but de changer de métier.
ENTREPRISE ET PRESCRIPTEURS
Sollicitez votre entreprise ou votre opérateur de Transition Professionnelle pour financer votre période de reconversion.
Formation IA Communication
Lieu
Prix
Durée
Formation IA Communication
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Prix
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